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　　每两年一届的全球最大的体育盛事始终是世界范围内最具影响力的文化与体育时刻之一。根据本次研究,今年冬季的这一体育盛事在参与调研的国家和地区中均位列最受期待的五大体育赛事之一。计划通过流媒体或 CTV(智能电视大屏)观看赛事直播的观众比例,进一步体现了这一全球性热度:美国为 41%,澳大利亚为 47%,加拿大为 34%,意大利为 31%;同时,韩国有 63% 的受访者表示计划收看比赛,其中有85%表示会观看赛事直播。

　　The Trade Desk 中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示:“The Trade Desk 始终认为,营销全链路中的每一个环节都在为最终效果持续贡献价值。随着全球观众,尤其是大量体育迷,将目光聚焦于米兰,这一以 CTV 为核心的高关注度内容场景,将成为中国出海品牌在国际市场建立长期、稳定品牌认知的不容错过的关键时机。围绕 CTV 构建优质互联网的全渠道营销布局,将有助于品牌更有效地放大整体营销成效。”

　　研究显示,在调研覆盖的多个国家和地区中,观众观看直播体育赛事的方式正发生明显变化。随着流媒体平台上体育赛事内容持续扩充,越来越多观众开始通过 CTV 和流媒体平台收看赛事。以北美和欧洲市场为例,美国有 27% 的受访者表示正在通过 CTV 观看更多直播体育赛事,而通过传统电视观看的比例为 18%;在加拿大,这一比例为 23%。与此同时,在意大利,72% 的受访者表示计划观看这一冬季体育盛事的直播赛事,1以流媒体为核心的观看方式正在成为主流。

　　即便是在观看赛事直播的过程中,观众的内容参与也并未止步于单一屏幕。研究发现,观众会在赛事周期内频繁切换于高光集锦、新闻更新、短视频内容以及线上讨论。以美国市场为例,61% 的观众会观看赛事高光集锦,51% 会关注体育相关新闻,35% 会回看赛事录像;在加拿大和澳大利亚,近三分之二的观众会在赛事间隙观看集锦内容;而在日本、中国香港及韩国等亚洲市场,集锦与短视频内容的观看比例同样维持在约 70% 的高位。1