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　　易剑东认为，央视对外分销版权，是取得了“政治正确”和商业收入上的双丰收。“‘政治正确’是指不再会有‘垄断版权’的批评，而且有两家新媒体平台获得直播权；商业收入是指央视对世界杯期间的广告招标活动已基本结束，大多数广告主是在以为央视会继续独家持有世界杯版权的情况下对广告位进行投标的，央视的广告收入基本不受影响。”他补充说，将新媒体版权分别授予两个视频网站，也是央视不错的策略，“两个平台都不是独家合作伙伴，其中也会有一番竞争。”

　　易剑东告诉《中国经济周刊》记者，在国际上商业价值较高的职业体育赛事中（如英超、西甲、NBA等），由一家媒体独家占有全媒体版权十分罕见，多数情况下都是多家持有，“比如在美国，就有福克斯电视台和等几家媒体分别持有NBA版权，英超版权也至少由英国广播公司和天空电视台两家共同持有，观众有时可以根据自己的喜好挑选不同的频道。如果对某个解说员有偏好，观众就会锁定这位解说员所在的媒体和频道，这在国外已经是常态。”

　　值得注意的是，随着赛事临近，国家广电总局近日发出通知，根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》【（2011）181号文】，“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务”。由此，互联网电视平台不允许进行世界杯赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务；同时，各互联网电视集成播控平台也将加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。