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　　咪咕与CBA的合作始于2018年，在第一个两年合作周期结束后，2020年4月，CBA当时与中国移动咪咕公司完成战略合作升级及CBA新媒体版权续约，签下一份5年总价超20亿元的合约，中国移动成为CBA随后5个赛季官方合作伙伴，旗下咪咕公司成为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，获得联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。该合约截至到2024-25赛季，亦即上赛季结束。

　　据懒熊体育了解，双方新一轮续约谈判陷入僵局主要基于两个方面。其一是价格。咪咕方面希望将续约报价从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿，年均价在1.5亿左右；其二是合约条款，双方签订的虽然是非独家，但咪咕要求如若有其它平台参与转播合作，其价格不能低于咪咕的出价，但最终并没有其他买家以相同价格跟进。这导致过去5个赛季，咪咕成为CBA事实上的独家新媒体转播平台，新一轮谈判中，CBA公司希望情况有所改变。

　　对于咪咕而言，降价既有基于当下的理由，也有大环境影响的因素。近年来，CBA频繁进行赛制变更。上赛季新增的“俱乐部杯”赛事，作为一项独立于常规赛之外的赛会制杯赛，被CBA公司采取了单独的版权分销策略，一定程度上削弱了咪咕在CBA赛事转播上的权重和优势。比如12月3日，新赛季CBA俱乐部杯小组赛提前开打，抖音就早早宣布将转播俱乐部杯的比赛，成为了入局CBA赛事转播的新玩家。而直到开赛前一天，咪咕才正式确认全程转播。

　　CBA 2025-26赛季的招商方案专门提及，在2024年，CBA赛事电视播出时长超7400小时，收视总时长超1816亿分钟，均是篮球类赛事总最高。但即将到来的新赛季，为了接轨FIBA赛制，CBA将原本“单节12分钟、全场48分钟”的时长更改为“单节10分钟、全场40分钟”；加之为了给全运会让路，常规赛轮次从上赛季的46轮缩短为42轮，比起2023-24赛季的52轮，则整整少了10轮。随着比赛时长和轮次被压缩，赞助商和转播商的权益势必都有所冲击。

　　无论双方最终的谈判结果如何，可以确定的是，在中超、英超等赛事的中国市场转播泡沫相继破裂后，CBA的版权价格也开始下行。CBA的版权价格之所以到现在才出现明显下降，主要有两个原因。首先，版权周期存在时间差。咪咕与CBA上一份5年20亿的巨额合同恰好在2020年疫情初期签订，那时体育版权市场虽已显现降温迹象，但尚未完全。这使得CBA的版权价值评估得以在相对高位维持了一个完整的合同周期，价格调整因此延迟至今。

　　其次，咪咕独特的国企背景提供了持续的资金支持。与已经退出市场或陷入困境的乐视体育、PP体育（苏宁体育）以及体奥动力等民营资本不同，咪咕背靠中国移动，资金实力雄厚，抗风险能力更强。2018年到2020年前后，恰逢咪咕大举进军体育版权的起步阶段，平台投入意愿强烈，曾连续签下2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等多项顶级国际大赛版权。后续这些年，咪咕仍继续转播大赛，包括2024年欧洲杯、2024年巴黎奥运会、2025年FIFA世俱杯，以及今年的全运会和明年世界杯等。

　　另一方面，减少对单一版权收入的依赖，仍是联赛亟待破解的课题。赛季开始前，有俱乐部因为欠薪问题险些无法参与到新赛季备战，就已经敲响了警钟。如何拓展更多元、可持续的收入来源，建立更抗风险的商业模式，对联赛的稳定运营至关重要。当然，新赛季联赛新闻发布会上，CBA已经宣布向各俱乐部开放了多达15个品类的招商权益，涉及啤酒类、智能可穿戴设备、医疗设备等；CBA公司还将推出全新官方商业平台“CBA More”，面对收入减少的变局，积极寻求新的商业机会，无疑是CBA及各个俱乐部的应有姿态。