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　　抖音选择免费转播部分比赛，而非采取会员付费制。实际上，截至2024年底，已有超过4.7亿体育兴趣用户活跃在抖音。通过新媒体平台观赛比传统电视更具互动性，依托平台特性，体育赛事转播与衍生内容、用户讨论集于一体，让球迷在观赛的同时获得多重体验。抖音入局体育赛事转播，核心逻辑是“内容即渠道，流量即销量”。抖音与CBA将尝试“直播+带货”的全新商业转化模式，已经在CBA俱乐部杯小组赛中进行了试水，效果可观。

　　现阶段，不同平台展示出不同的打法风格。抖音精选热门赛事，以非独家、灵活合作的方式广泛覆盖各类赛事。除了最新官宣的CBA精选场次，抖音还涉猎了西甲、德甲部分赛事以及MLB等垂类比赛。抖音还善于与其他网络转播平台合作，例如与中国男足世界杯预选赛的合作。相比之下，咪咕选择在大型赛事转播时积极占位，如欧洲杯、巴黎奥运会等。腾讯体育则注重性价比，通过精细化运营提高效率，牢牢抓住最具社群基础和商业价值的核心项目，如NBA。